+852 2506 1668
E传播:向大企业学品牌营销,为何越学越糟?
xqiang 2021-09-15

人们总喜欢向成功人士学习,于是马云语录、白岩松语录、乔布斯语录……各种语录盛行。品牌营销也是如此,很多新生品牌喜欢整日研究那些成功的品牌是怎样借势、怎样进行创意营销的,模仿杜蕾斯营销的更是数不胜数。但真正能成功的品牌却非常少,有些甚至越学越糟,追根究底,到底是什么原因呢?

  大品牌喜欢玩理念

所谓“大品牌”,就是你提起这个品牌的时候,人们很自然联系到它的产品和品牌理念。就像可口可乐,它不仅是可乐的第一品牌,更重要的是它代表着平等、自由、开放的文化理念。所以,当你观察这些大牌的品牌营销,你会发现很多时候它们都在玩理念。比如可口可乐为迪拜的工人做“瓶盖打电话”的活动来塑造社会责任感,杜蕾斯以各种“自黑”的借势方式来传递“污幽默”等等。

因为人们对这些品牌早已有了基本的认识,所以当它做各种品牌理念营销的时候,自然就能巩固其在消费者心中的知名度。而新生企业品牌营销通常犯得错误就是:在人们对品牌没有基本认识的时候,就模仿这些大品牌,把营销精力都放在品牌理念上面。比如我们经常看到一些新品牌的借势营销,虽然也有创意,却远远没有达到知名品牌的效果就是这个原因。

  新生企业要学习大企业成功前的事情

我们都喜欢模仿成功人士,而且总喜欢模仿他们成名以后做的事情,却忽略了他们成功之初的努力,这也就是别人的成功无法复制的原因。新生的企业同样如此,它们模仿大企业现在做的事情,却忽略了品牌建立之初的付出。就拿可口可乐来说,品牌建立之初,无论是广告还是宣传片都是让大家对“什么是可乐”以及“为什么要喝可乐”有一个最基本的认识,从而建立品牌知名度。

千里之行始于足下,新生企业的品牌营销也是如此。但实际生活中,新生企业往往更容易冒进,憧憬一步登天。最主要的原因还是新生企业对品牌营销缺乏深入了解,有些甚至是刚入门就大张旗鼓的进行品牌营销。

通常,在这个时候就需要资深的品牌营销人士来给新生的企业出谋划策,将他们从冒进的道路上拉回正途。其中,E传播(www.echuanboo.com)营销专家为客户提供品牌营销服务时尤为慎重。通常他们是从建立受众的基本认知入手。通过各种平台增强品牌产品的曝光度,专注于解决产品品牌是什么以及消费者为什么要购买的问题。正是秉持着这样的服务目标,E传播平台为上百家企业提供了品牌营销服务,并逐渐成为行业中的佼佼者。

换句话来说,新生企业向大企业学品牌营销,之所以越学越糟,就是将自身在消费者心中的认知度和大品牌放在了同等的位置。就像一个陌生人自我介绍应该做的事情和一个熟人为提升在朋友面前的形象做的事情完全是两回事。

下一篇:没有了